Marketing das Cores: Significado de cada cor e como usar  

Quando pensamos em identidade visual de uma marca, muito se fala sobre a psicologia das cores, e isso não é à toa. Afinal, por meio de estudos da área sobre como elas são percebidas, é possível entender e aproveitar as vantagens do marketing das cores, potencializando uma estratégia de forma visual. 

Nesse caso, mais do que usar uma paleta de tonalidades bonitas, cada uma delas reforça mensagens e pode influenciar decisões de compra. Assim, saber escolhê-las é essencial para potencializar a comunicação da marca, dando sentido a ela e evitando uma identidade genérica. 

Neste post, com dicas e estudos de caso da especialista em branding, Virginia Carvajal, você vai descobrir como o uso das cores funciona e qual a sua conexão com o marketing e a sua marca. Boa leitura! 

O que é psicologia das cores no marketing?  

A psicologia das cores é um campo que investiga como elas influenciam a mente do ser humano, mexendo com suas emoções e até ações. Não existe uma única teoria sobre esses efeitos, já que diversos pesquisadores têm desenvolvido estudos específicos e descobertas variadas ao longo dos anos. 

“Elliot and Maier (2012) propuseram a teoria da cor em contexto, que se baseia em aprendizado social, como também biológico (…) Como sugerido pelo nome da teoria, acredita-se que o conceito físico e psicológico em que a cor é percebida influencia seu significado e, consequentemente, as respostas a ela. Assim, azul em uma fita é positivo (indicando o primeiro lugar), mas azul em um pedaço de carne é negativo (indicando decomposição).” – Andrew J. Elliot – Frontiers in Psycholog. 

Desse modo, quando unimos marketing e psicologia, o objetivo é entender como determinado elemento pode influenciar o consumidor. No caso do estudo das cores no marketing, cada uma atrairá a atenção do público-alvo e poderá influenciá-lo em uma compra. 

Na prática, a empresa estuda cores que combinam no marketing e escolhe aquelas que se adequam à identidade visual desejada, aplicando esses padrões em comunicações e produtos. Desse modo, o marketing das cores é um importante auxílio para o branding e uma ferramenta para se diferenciar da concorrência. 

Qual o significado das cores no marketing? 

Ao construir uma marca, você precisa dar atenção a diferentes aspectos como o tom de voz, a proposta de valor, o posicionamento de marca e o naming. Todos eles formam a essência dela, que será refletida pela parte visual. Daí, a importância das cores no marketing para construir uma identidade original e ganhar reconhecimento. 

Mas entre tantas opções, quais usar? Você pode ter uma ideia a partir do significado de cada uma no marketing das cores. Veja a seguir! 

Amarelo 

No marketing, o amarelo é uma cor quente e relacionada ao sol. Quando usada com equilíbrio, também se associa com a criatividade. Por isso, é uma das opções de cores para agência de marketing e outras empresas criativas. Já em excesso, pode gerar ansiedade. 

Azul 

A cor azul no marketing é bastante popular. Sendo um tom frio, é associada à tranquilidade e à tristeza. O significado do azul no marketing também se relaciona com confiança. Por isso, é bastante usado em bancos, como Banco do Brasil, BTG Pactual e Itaú. 

Branco 

O branco tem vários significados no marketing. Diretamente associado à limpeza e à paz, também é neutro e se relaciona ao minimalismo, como vemos em sua aplicação na Apple. Além disso, é bastante utilizado como suporte para complementar ou destacar outras cores. 

Laranja 

A cor laranja no marketing é vibrante e está associada à energia. Por isso, é muito popular em esportes e associada à autoconfiança. Porém, se usada com outras cores fortes, como vermelho, pode ficar exagerada e sem legibilidade. 

Preto 

A cor preta no marketing é uma das mais populares. Sendo neutra, remete a diferentes ideias como: 

• Elegância; 
• Poder; 
• Formalidade; 
• Mistério; 
• Dor; 
• Autoridade; 
• Luxo. 

Rosa 

Considerando o significado das cores em marketing, o rosa é uma opção versátil. Associado ao romantismo e à feminilidade, quando é mais forte e vibrante, assume um aspecto moderno, divertido ou infantil. Além disso, a cor rosa no marketing é uma das mais usadas no mercado de beleza. 

Roxo

A cor roxa no marketing é bastante associada à imaginação. Dependendo do tom, como a lavanda, ela também representa tranquilidade e sabedoria. Outro significado é o de luxo, sendo associado com frequência à realeza ao longo dos tempos. 

Verde 

A cor verde no marketing remete diretamente à natureza, à calma e ao frescor. Além disso, também é bastante associada com saúde e confiança. Por isso, é usada em hospitais e produtos sustentáveis. Por fim, também é ligada ao dinheiro. 

Vermelho

Uma das cores da publicidade que mais se destaca, o vermelho, é associado à atenção, à violência e à paixão. Também tem significado de urgência. Por isso, a cor vermelha no marketing costuma dominar as redes de fast food. 

Qual a cor mais usada no marketing?  

Não existe uma cor única mais usada no marketing das cores. O que temos são algumas que, por terem sido constantemente utilizadas no mesmo segmento, se tornaram populares. Por exemplo, as cores da alimentação no marketing são amarelo e vermelho. 

Porém, de vez em quando, surge uma marca que foge das escolhas tradicionais e escolhe outra opção. Um exemplo é a Starbucks, que escolheu o verde como cor para o marketing. 

Já o Nubank usa uma das cores mais chamativas para o marketing, o roxo, transmitindo ideias de modernidade e sofisticação. 

Como usar a teoria das cores?  

O impacto das cores no marketing é relevante, mas só se você souber equilibrar cada uma delas com os outros aspectos da marca.  

Por exemplo, uma empresa de brinquedos, cuja identidade seja divertida, precisa que as cores estejam de acordo com seu logo, sua linguagem, seu propósito e até seu público.  

Nesse caso, ela optará por uma paleta alegre, com cores como amarelo e azul, mas fugirá de tons sóbrios, como preto e cinza, que transmitem outros significados e não condizem com a identidade descontraída que quer passar.  

Assim, para que o aspecto visual do marketing das cores não entre em conflito com a identidade, é necessário um bom planejamento, como explica Virginia Carvajal, em seu case da Cohen Abogados: 

“Os atributos-chave da marca foram identificados e sua narrativa foi redesenhada utilizando a metodologia Branding Tree. O processo revelou oportunidades de melhoria na linguagem visual, levando à adoção de uma nova paleta de cores mais alinhada com o tom da marca, baseada em seus valores, oferta e público (…).”

Outro case de destaque de Virginia foi o da empresa Ingeniería en el Mar y el Golfo (IGMC), que utilizou as cores azul e branco, alinhadas com o objetivo da marca e seu propósito de confiabilidade: 

“O desenho focou nas cores do Golfo do México e do mar do Caribe. Foram empregadas formas geométricas para simbolizar a precisão da engenharia, destacando um triângulo que transmite estabilidade e confiança. As peças de cada face do triângulo, compostas por duas barras, criam um efeito de movimento e simbolizam a união e o fluxo colaborativo entre a empresa e seus clientes.”

Qual cor induz a comprar?  

A influência das cores no marketing pode passar despercebida, mas é muito impactante. Segundo Jill Morton, em um levantamento da Colorcom, diversos estudos apontaram como as cores influenciam o marketing. 

Por exemplo, segundo a Secretaria da Exposição Internacional de Cores de Seul 2004, 92,6% dos entrevistados disseram que o aspecto visual é essencial na hora de comprar produtos.  

Já segundo o CCICOLOR – Institute for Color Research: 

“Pesquisas revelam que pessoas fazem um julgamento subconsciente sobre uma pessoa, ambiente ou produto em 90 segundos depois da visualização inicial, e entre 62% e 90% dessa avaliação é baseada apenas em cor.” 

Na prática, esse tipo de reação é bem aproveitado pelo marketing das cores. Um exemplo é mais uma ação temporária que o Burger King promoveu, a fim de provocar a marca rival, McDonald’s. 

No shopping Pátio Mix Resende, no estado do Rio de Janeiro, as lojas das duas marcas ficam lado a lado na praça de alimentação. Tendo o McDonald’s lançado sua campanha Economéqui, em que os clientes montam um combo por um valor “econômico”, o Burger King rebateu. 

Nesse caso, em vez de usar um anúncio mais chamativo, ele surpreendeu por trabalhar a provocação usando o mesmo padrão de identidade do concorrente. 

O objetivo era atrair o olhar dos consumidores com frases provocativas, em um painel temporário, que completavam o anúncio do McDonald’s instalado ao lado. 

A rivalidade das marcas já é bem conhecida entre os consumidores e rende bastante publicidade para as duas, especialmente na internet. Nesse caso, o que mais chama a atenção é o aproveitamento visual, alcançando sucesso exatamente pelas cores. 

Ao utilizar o mesmo layout e tonalidades da campanha do McDonald’s, o Burger King trabalhou com princípios da arte como padrão e unidade, para que a pessoa identificasse os mesmos elementos e lesse suas frases junto ao anúncio ao lado, gerando novas ideias sobre a marca McDonald’s. 

Seguindo o contraste, ao lado esquerdo de cada frase o logo isolado e em tamanho grande do Burger King chama a atenção para sua própria marca, o que completa a ideia proposta pelas frases de que a promoção do McDonald’s não seria tão boa quanto a do BK. 

Use as cores para potencializar sua marca  

As cores do marketing e seus significados são variados e amplios. Por isso, como você viu nos dois cases da Virginia, é importante ter planejamento e conhecer bem sua identidade e propósitos, a fim de usar as cores a seu favor ou mesmo escolher uma nova paleta para renovar a marca. 

Assim, é possível aproveitar as vantagens do marketing das cores com propósito e objetivos claros, que tornam a escolha das cores mais segura e, consequentemente, promovem um investimento mais eficiente na identidade visual, seja ela aplicada a um produto, serviço ou campanha, como fez o Burger King. 

Quer saber as melhores cores do marketing para usar com a sua marca? Descubra com a VILA branding!