Esse artigo não é um texto feito por IA, ele foi desenvolvido para que seja como em uma conversa entre nós. Hoje, seremos os designers de marcas que tirarão suas dúvidas e você descobrirá o maravilhoso mundo da identidade visual.
Se está aqui, é porque sabe o quanto é difícil fazer sua marca se destacar no meio da multidão. Mais difícil ainda é posicioná-la no mercado da maneira correta. Você verá aqui, informações e direcionamentos sobre Identidade Visual e como ela impacta na percepção de valor da sua empresa/marca pessoal.
Introdução à Identidade Visual
Você já foi convidado para um evento que, no convite, havia um dress code (código de vestimenta), uma paleta de cores pré-estabelecida? Podemos chamar essa prática como uma forma de que, aquele evento tenha uma padronização de estilo, cores, elementos. Um meio efetivo de lembrar os convidados daquele momento especial, todos no mesmo intuito.
Uma outra forma de refletir sobre identidade visual: pense que está em uma cidade desconhecida, bem longe da cidade em que cresceu. Se, por acaso, encontrar um amigo seu de infância naquele local, se sentirá mais confortável. O mesmo pode acontecer ao sair do país e precisar comprar algo em um mercado para comer. Se achar lá uma marca que já consumia no seu país, se sentirá mais seguro de comprar, concorda?
Nos sentimos mais confiantes ao comprar e continuar comprando (fidelização) de marcas conhecidas, principalmente aquelas que já geraram em nós alguma experiência afetiva. A identidade visual vem como uma forma do seu cliente te identificar no meio de todas as outras, fazendo com que não seja esquecido.
“O sucesso de uma identidade visual deve ser medido pelo impacto que ela tem no reconhecimento da marca, na fidelidade do cliente e nas vendas.” – Wally Olins, designer gráfico.
O que é ter identidade visual?
Ter uma identidade visual é como ter um documento pessoal: é ter a assinatura da marca sempre presente. Significa garantir a padronização e expressar a essência da empresa, comunicando o que ela realmente representa.
Definição de identidade visual
“A identidade visual é um sistema de elementos visuais que trabalham juntos para criar uma marca coesa e memorável.” – Rob Clarke, designer gráfico e autor de “Brand Identity: Creating a New Visual Identity for Your Business”.
Em outras palavras, Identidade Visual é um conjunto de elementos gráficos (como veremos a seguir) que, juntos, visam transmitir visão, valor e propósito.
Antes de continuarmos…
É importante destacar que, antes de ter uma identidade visual, é necessário saber quais são as respostas para as perguntas:
- O que faz a minha empresa/marca ser memorável?
- Qual é o meu diferencial?
- O que não representa minha marca?
- Quais sentimentos quero que meus clientes sintam?
- Qual é a proposta de valor?
- O que o mundo ganhará com minha marca/empresa?
Essas e outras perguntas aprofundadas sobre o seu negócio, respondidas com firmeza, farão com que o projeto de identidade visual da sua empresa tenha clareza e sucesso.
Não se preocupe, caso não saiba respondê-las bem, oferecemos aqui na Vila Branding, um serviço voltado para que você possa identificar sua Identidade de Marca, Diretrizes, Estilo, Produtos e Posicionamento. Ter um profissional te direcionando, fará toda a diferença nesse processo, um marco que dividirá o antes e depois do seu negócio.
Importância da identidade visual para empresas e marcas pessoais
Há muito o que se dizer sobre a Importância da Identidade Visual para empresas e marcas pessoais. Portanto, trarei aqui 3 pontos: experiência do cliente, posicionamento e estratégia.
1- EXPERIÊNCIA DO CLIENTE
Em um curso de UX Design (Design de Experiência do Usuário) pelo Google, pude entender que priorizar o usuário, entendê-lo, sem deixar de lado as necessidades da empresa é um exercício que gera boas experiências a ambos.
Uma marca com um visual bonito gera atração em seus clientes. Mas uma que investe em Identidade Visual, aliada à experiência do cliente do começo ao fim, fideliza-os.
Você sabe a história da sua empresa, portanto não deixe de ser empático com seu cliente: O que ele pensa, como gostaria de se sentir, como seria o visual de um lugar onde ele se sentiria confiante em comprar, disposto a voltar e indicar? (Isso também vale para o digital).
2 – POSICIONAMENTO
Você já deve ter ouvido a famosa frase: “Não é o bastante ser um bom profissional, é necessário parecer também.” Mesmo não havendo certeza sobre a autoria da mesma, fato é que ela é verídica quando pensamos sobre comunicação visual.
O posicionamento se refere à percepção que o público tem de uma marca ou indivíduo. É a forma como a marca se diferencia da concorrência e se posiciona na mente do consumidor. No contexto da frase, parecer um bom profissional contribui para a construção de um posicionamento positivo e vantajoso.
Afinal, como seu público saberá a história e propósito do seu negócio se não a mostrar da maneira correta? É preciso externalizar a essência da sua marca para que a conheçam. Como fazemos isso? Com uma identidade visual forte, aplicada de forma consistente.
3 – ESTRATÉGIA
A experiência no mundo dos negócios, bem como Marketing, nos mostra claramente que não se trata da quantidade de posts nas redes sociais, mas, antes de tudo, da estratégia aplicada a cada um deles. Um anúncio só surtirá efeito se feito com intuitos claros. Neste mundo não há “fazer por fazer”. É fazer com propósito.
A identidade visual é uma ferramenta estratégica. Alcançando o público-alvo mais rápido, ela impulsiona a empresa e a fortalece a longo prazo.
O que inclui a identidade visual?
Um projeto de identidade visual não é baseado apenas em um logo. O logo pode ser o rosto da marca, mas um corpo não é feito só pela cabeça. Alinhados aos demais elementos, ele se torna completo.
Esses elementos são: assinaturas da marca (logotipo), paleta de cores, tipografia, imagens e gráficos. Todavia, vale ressaltar que, incluso aos recebíveis (arquivos que a marca recebe na conclusão do projeto), a empresa também pode receber um documento chamado de: Manual de Marca.
Destinado aos designers, gráficas e outros que utilizarão os arquivos, este documento reúne boas práticas de uso da marca, garantindo consistência visual, organização e profissionalismo.
Exemplos de identidade visual bem-sucedida
Trazendo para o material, gostaríamos de trazer duas marcas com identidades visuais bem marcantes.
A primeira é aquele Banco Digital roxo. Sabe de qual estou falando? Acredito que a maioria das pessoas que lerem esse texto saberão. O Nubank é uma marca nova, criada em 2013, porém bem estabelecida no mercado a ponto de lembrarmos dela somente citando o nicho e a cor principal da marca. Incrível, não é?
Mas, o projeto bem executado da marca não acaba por aí. A empresa utiliza um logotipo que, mesmo invertido, lê-se da mesma forma. Como um espelho. Aprofundando um pouco mais, nosso olhar também notará que as fontes escolhidas para os corpos de texto do aplicativo, são fontes sem serifa que transmitem modernidade e acessibilidade e ao mesmo tempo, os elementos visuais, transmitindo a mesma sensação. Isso é identidade visual.
A segunda empresa é aquela que tem uma maçã. Mais fácil ainda! A Apple é uma das maiores empresas do mundo. Reconhecida simplesmente ao falarmos do símbolo da marca. Mostra o estilo minimalismo como uma característica forte, em todos os elementos visuais, transmitindo o quanto a tecnologia fala por si só. Design simples, intuitivo e futurista. Isso também é o impacto da identidade visual.
Quais são os 4 elementos que compõem a identidade visual de uma empresa?
Logotipo
Ao criar um logotipo, não consideramos somente o nome em si, mas a história que ela carrega. Mesmo que o Naming não esteja diretamente ligado à história da marca, ela é a primeira impressão que se terá.
Um logotipo, na minha visão, precisa ser fácil de entender, legível, claro e de fácil associação à marca. Também precisa transmitir o que a marca deseja passar. Todas essas respostas bem definidas em reunião de Briefing com o cliente é o que fará o processo ser mais focado e sincronizado.
Aqui, o designer de marcas se concentra em cada linha, forma, grossura, pontas… Um momento em que fará brainstorming (várias de ideias escritas), reler briefing (as respostas juntadas anteriormente), além de vários erros até acertar.
Paleta de cores
Acredito que é aqui onde a mágica maior começa a se evidenciar. Colocar cor à identidade visual é colocar vida ao esboço. É pintar as cores das sensações que o cliente sentirá. É estudar psicologia das cores e entender que elas têm mais influência na nossa vida do que possamos imaginar.
Nesse ponto do processo criativo, ser superficial pode ser um problema. O Vermelho pode até significar amor, mas ela não passará a mesma sensação se estiver junto com a cor preta. Da mesma forma, vermelho com rosa ou vermelho com branco.
Cada cor individualmente importa, até mesmo se for escura ou clara, com mais ou menos saturação.
Tipografia
A escolha da tipografia é um pilar importante, por vezes esquecido, mas um dos que estão em evidência durante a maior parte do tempo. Assim como nesse texto, escolhemos a fonte para que você possa lê-lo com facilidade e clareza.
Existem vários tipos de fontes, todas com características próprias, que transmitem sensações diferentes. Elas podem ser serifadas ou sem serifa, condensadas, caligráficas, grotescas…
Em uma identidade visual, pode-se escolher uma fonte (desde que seja muito versátil: bold, semi, itálico…dentro dela), ou até mais. O que é imprescindível é que as fontes combinem bem, alinhado ao que a marca deseja passar, sem perder a legibilidade.
Imagens e gráficos
Podemos dizer que é nesse ponto que as marcas se diferenciam uma das outras. Com logotipo, paleta de cores e tipografias bem definidas ou encaminhadas, a criação de um elemento gráfico e edições de imagens próprias são aquele toque final que surpreende, o tempero visual que faz com que lembre da marca com mais carinho ainda.
Nesse momento, são criados ícones gráficos (que serão utilizados em sites, aplicativos móveis, redes sociais…), edições de fotos (os famosos presets que transformam simples imagens em algo que lembre a marca) e símbolos que contam histórias. Todos bem combinados para formar uma identidade visual memorável e cheia de personalidade.
Criação da Identidade Visual
Como fazer sua identidade visual?
O intuito aqui é mostrar como uma identidade visual é feita e da onde os designers de criação de Identidade Visual partem para o desenvolvimento de um projeto completo e com profissionalismo. Vamos começar?
Passos iniciais na criação da identidade visual
Como já citamos anteriormente, antes de iniciar o visual de uma marca, é necessário saber quem ela é, no que acredita, o que colabora para um mundo melhor, quais são os seus propósitos e propostas de valor. Não há como criarmos uma identidade sem essência.
Tendo as informações anteriores bem firmadas, o passo inicial para o projeto é o preenchimento de um briefing, um documento que guiará todos os envolvidos até o final. Nele deverão ser contidos informações, público-alvo, personalidade, diferenciais, propósitos, concorrentes e referências da marca. Também deverá ter um direcionamento claro do que a empresa quer transmitir ao cliente, ou seja, como quer ser conhecido.
Pesquisa e inspiração
Com os dados reunidos no Briefing, passamos para a fase de pesquisa de concorrentes diretos e indiretos, onde é feita uma análise de cada uma delas para entender quais pontos da comunicação se repetem como, o que os logotipos têm em comum, que cores utilizam, quais as fontes e elementos utilizam. Ao final dessa pesquisa, o resultado será entender o que vem sendo mais utilizado no mercado.
Após essa fase, veremos as referências da marca. Quais são os perfis, sites e outras marcas que mais se identificam. O que os públicos dessas empresas tem em similaridade com a minha? Lembrando que aqui, não é necessário que essas referências sejam do mesmo nicho que a marca. Mas, precisam que tenham um público parecido para que haja consistência com o que é falado e mostrado.
Ferramentas e recursos para criação de identidade visual
Todos os passos iniciais serviram como um norte, agora é o momento de colocar “a mão na massa”. Destaco que é preciso ter todas as anotações em um lugar só, onde você mais se sinta seguro em guardar.
Escreva todas as ideias que teve a partir da análise de pesquisas e referências anteriores. Tire fotos, prints e reúna tudo em um lugar. Você pode escolher um site de Mapa Mental da sua preferência ou até mesmo escrever em uma folha. O importante é ter sempre à mão.
Posteriormente, coloque essas ideias desses elementos em um editor gráfico como Figma, Sketch, Corel, o famoso Photoshop/Illustrator da Adobe ou outras opções que existem no mercado. É imprescindível que haja um certo domínio para que o processo seja mais rápido e eficaz.
Como escolher as cores para sua identidade visual?
Psicologia das cores
É uma área da psicologia que estuda a reação das pessoas frente a uma cor, por exemplo, qual o efeito que a cor azul causa?
Como falamos acima, a identidade visual é uma ferramenta estratégica no mundo dos negócios, então a escolha das cores deve ser feita de forma pensada.
Segue abaixo um pequeno resumo, feitos por especialistas do No Film School:
Vermelho: raiva, paixão, fúria, ira, desejo, excitação, energia, velocidade, força, poder, calor, amor, agressão, perigo, fogo, sangue, guerra, violência
Rosa: amor, inocência, saúde, felicidade, satisfação, romantismo, charme, brincadeira, leveza, delicadeza, feminilidade
Amarelo: sabedoria, conhecimento, relaxamento, alegria, felicidade, otimismo, idealismo, imaginação, esperança, claridade, radiosidade, verão, desonestidade, covardia, traição, inveja, cobiça, engano, doença, perigo
Laranja: humor, energia, equilíbrio, calor, entusiasmo, vibração, expansão, extravagância, excessivo, flamejante
Verde: cura, calma, perseverança, tenacidade, autoconsciência, orgulho, imutabilidade natureza, meio ambiente, saudável, boa sorte, renovação, juventude, vigor, Primavera, generosidade, fertilidade, ciúme, inexperiência, inveja, imaturidade, destruição
Azul: fé, espiritualidade, contentamento, lealdade, paz, tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, unidade, confiança, verdade, confiança, conservadorismo, segurança, limpeza, ordem, céu, água, frio, tecnologia, depressão
Roxo/Violeta: erotismo, realeza, nobreza, espiritualidade, cerimônia, misterioso, transformação, sabedoria, conhecimento, iluminação, crueldade, arrogância, luto, poder, sensibilidade, intimidade
Marrom: materialismo, excitação, terra, casa, ar livre, confiabilidade, conforto, resistência, estabilidade, simplicidade
Preto: não, poder, sexualidade, sofisticação, formalidade, elegância, riqueza, mistério, medo, anonimato, infelicidade, profundidade, estilo, mal, tristeza, remorso, raiva
Branco: sim, proteção, amor, respeito, mesura, pureza, simplicidade, limpeza, paz, humildade, precisão, inocência, juventude, nascimento, inverno, neve, bom, esterilidade, casamento (culturas ocidentais), morte (culturas orientais), frio, clínico, estéril
Prata: riqueza, glamour, fascínio, diferença, natural, liso, suave, macio, elegante, tecnológico
Ouro: preciosidade, riqueza, extravagância, calor, riqueza, opulência, prosperidade, grandeza
Deixamos aqui também 2 dicas de leitura para agregar os conhecimentos nesse assunto:
“A Psicologia das Cores”, de Eva Heller e “Psicodinâmica das Cores em Comunicação”, de Modesto Farina, Clotilde Perez e Dorinho Bastos.
Combinações de cores eficazes
Conselho de designer: muito cuidado! Embora as cores acima possam ter significados bem marcantes, quando unidas a outras cores, podem transmitir um sentimento totalmente diferente do que deseja transmitir. Um equilíbrio muito bom entre as cores pode ser entre cores neutras e mais quentes. Sobretudo, reiteramos escolha as cores com cautela.
Podemos deixar 2 dicas muito pertinentes para uma escolha de cores eficazes:
- Pergunte a outras pessoas (mais de 2, de preferência) o que aquelas cores causam nelas ao verem.
- Pesquise lugares com as cores escolhidas. Podem ser paisagens, designers de interiores, outdoors… Utilize outras formas de ver as cores representadas “no mundo real”.
Como escolher a tipografia certa para sua identidade visual?
Tipos de fontes e suas aplicações
Tipografia é um campo de estudo muito amplo e muito detalhista. Pode até parecer inofensivo, mas um traço no título pode mudar todo o sentido do que deseja transmitir. Isso acontece porque as fontes têm anatomia, ou seja, tem um significado intrínseco para cada uma.
Assim como demos exemplos acima do que as cores significam, trouxemos abaixo alguns tipos de fontes:
Serifadas: Transmitem uma sensação de tradição e estabilidade.
Slab Serif: Oferece confiança ousada.
Sans Serif: transmite modernidade e clareza. Associada a empresas inovadoras e tecnológicas.
Script: conferem elegância e criatividade. Ideais para marcas visuais que desejam transmitir um toque artístico e feminino.
Modernas: oferecem um olhar para o futuro e uma sensação de exclusividade. Atraem o público mais jovem e contemporâneo.
Display: são ideais para outdoors e elementos visuais impactantes. Proporcionam destaque e permitem uma abordagem única e criativa.
Há muitos outros tipos de tipografias, recomendamos a leitura do ebook: “A Psicologia das Fontes no Marketing: Como Atrair a Atenção e Influenciar o Comportamento do seu Cliente Ideal”, Cristiane Thiel.
Conclusão
Agradecemos por chegar até aqui. Foi ótimo compartilhar um pouco dessa área tão incrível que é o Design com você.
Neste artigo você conheceu o quanto uma identidade visual tem importância no mundo dos negócios, aprendeu as definições e aprofundamos no significado de cada elemento existente em um projeto de Identidade Visual.
Ao final, você também aprendeu os passos para criação de uma identidade visual, bem como indicações de leituras, estudos e dicas para escolhas com fundamentos.
Agora, Identidade Visual não é mais um assunto tão difícil para você! Analise as influências de várias marcas no seu dia a dia e veja o quanto elas são importantes e relevantes para o sucesso de uma empresa.
Aqui, na Vila Branding, temos soluções como essa e várias outras para o seu negócio crescer com estratégia, fundamentos e com propósitos. Te esperamos para conversar melhor e conhecermos a sua marca.
